當前，中國化妝品行業(yè)的競爭已從流量爭奪轉(zhuǎn)向價值深耕。在監(jiān)管趨嚴、消費理性化與同質(zhì)化并存的背景下，依賴營銷投入與渠道擴張的“資源型增長”模式日漸觸及天花板。行業(yè)正式進入以內(nèi)生能力為核心的新階段——憑借扎實的科研創(chuàng)新、單店運營與深厚的用戶關(guān)系，構(gòu)建可持續(xù)的健康增長模型。這不僅是應(yīng)對當下內(nèi)卷的破局之道，更是品牌面向未來必須完成的從資源型增長向能力型增長的進階路徑。
2026年1月13日，以“聚勢向新，倍增共贏”為主題的蜜思膚2025年終盛典于蘇州灣隆重啟幕。這場盛會不僅是對過往一年的輝煌巡禮，更是面向下一個增長周期，統(tǒng)一戰(zhàn)略認知、部署關(guān)鍵戰(zhàn)役的動員令。來自全國各地的合作伙伴、門店精英與總部團隊齊聚一堂，共同探尋在價值競爭時代破局制勝的核心路徑。
一、戰(zhàn)略定調(diào):錨定“店效倍增”，構(gòu)建增長共同體
會議伊始，蜜思膚董事長兼品牌創(chuàng)始人鄭久炎鏗鏘有力地發(fā)表了以《燃店效、沖倍增、贏未來》為主題的開幕致辭�；仡�2025年，他表示，在行業(yè)整體承壓的大背景下，蜜思膚于零售端、新品矩陣、研發(fā)創(chuàng)新及終端賦能等多個維度均取得了亮眼成績。
從一經(jīng)上市便反響熱烈的修護膠原棒、眼護套盒、黑金熬夜家族及新品彩妝，到三項研發(fā)成果再次成功登上化妝品科研最高殿堂IFSCC大會，再到核心成分MOSOGY默舒因榮獲省級科技進步獎，以及公司接連斬獲“專精特新中小企業(yè)”、“創(chuàng)新型中小企業(yè)”、“科技型中小企業(yè)”、“科技型民營企業(yè)”等省級重磅榮譽，無不彰顯了品牌堅持“高、精、尖”產(chǎn)品標準的長期主義價值正獲得市場與權(quán)威的雙重認可。特別是去年10月啟動的“店效倍增”項目，雖時間尚短，但其展現(xiàn)出的增長潛力已初露鋒芒，為品牌下一階段的發(fā)展注入了強勁信心。
然而，鄭久炎敏銳地指出，零售行業(yè)的深度調(diào)整遠未結(jié)束，真正的品牌較量在于對用戶價值的深刻理解與持續(xù)交付。會上，他拋出了一個根本性的行業(yè)思考：在信息過載、選擇泛濫的今天，什么才是品牌長效增長的不二法門？答案在于“用心經(jīng)營好每一家門店、吸引并服務(wù)好每一位高價值客戶”。這也要求全體蜜思膚人必須完成從傳統(tǒng)的“賣貨思維”到“消費者思維”的轉(zhuǎn)變。今天的消費者，其核心訴求并非無底線的低價，而是“更高的價值感知”；購物行為本身，也從簡單的商品購買，升級為“尋求具體痛點解決方案”的過程。因此，品牌競爭力的構(gòu)建，必須圍繞“好產(chǎn)品+好服務(wù)+好空間”三位一體的價值體驗展開。
基于此洞察，鄭久炎系統(tǒng)闡述了蜜思膚破局內(nèi)卷、贏戰(zhàn)未來的核心關(guān)鍵——堅定不移地將“店效倍增”作為未來三年的頭號工程。他描繪了清晰的行動藍圖：戰(zhàn)略上，這將構(gòu)建起總部與終端門店深度協(xié)同、利益共享的增長核心引擎；戰(zhàn)術(shù)上，則需聚焦四大維度精準破局：
其一，深化前沿科研合作，打造媲美國際品牌的產(chǎn)品力，筑牢競爭壁壘；
其二，推行“1+N”爆品戰(zhàn)略，打造滿足四季肌膚痛點的解決方案，形成銷售持續(xù)增量；
其三，做精做深做透會員運營，通過精細化服務(wù)促進客戶留存、消費升級與新客轉(zhuǎn)化；
其四，建立“店效倍增”共創(chuàng)迭代機制，系統(tǒng)性解決倍增的方法、能力與意愿三重障礙，推動品牌增長從依賴資源的粗放模式，邁向依托組織與系統(tǒng)能力的精益模式。
分享尾聲，鄭久炎堅定地表示：“未來三年，我們將堅持店效倍增戰(zhàn)略不動搖，堅持聚焦爆品打造核心競爭力，堅持從賣產(chǎn)品到賣解決方案轉(zhuǎn)型，堅持產(chǎn)品與服務(wù)的口碑傳播路徑。我們的目標，是成為‘店效第1的品牌’，讓每一家蜜思膚門店都成為可持續(xù)發(fā)展的百年老店！”
二、產(chǎn)品引擎:“1+N”爆品矩陣，以技術(shù)定義市場
承接創(chuàng)始人高瞻遠矚的戰(zhàn)略指引，蜜思膚資深產(chǎn)品官孫翠登場，深入解讀了支撐“店效倍增”戰(zhàn)略落地的產(chǎn)品引擎——《蜜思膚2026“1+N”爆品戰(zhàn)略》。她開宗明義地指出，實現(xiàn)店效翻番的目標，最基礎(chǔ)、最關(guān)鍵的支撐一定是具有市場競爭力的“爆品”。2026年，公司將集中優(yōu)勢資源，打造以“1個超級爆品”引導、“N款重點產(chǎn)品”拱衛(wèi)的強悍產(chǎn)品矩陣。而擔綱核心“1”的角色，正是歷經(jīng)市場嚴苛檢驗的蜜思膚明星大單品——MISIFU修護小金瓶精華油。
為何是修護小金瓶？孫翠以犀利的行業(yè)視角剖析了在“以油養(yǎng)膚”盛行趨勢下傳統(tǒng)護膚油品類的普遍痛點：膚感油膩、吸收不佳、功效停留在表層，這“三大桎梏”嚴重阻礙了消費者對油類產(chǎn)品的接受度。一款真正意義上的“好油”，必須同時擊破這三大壁壘：實現(xiàn)“1抹由內(nèi)而外自然發(fā)光、1潤到底深入肌底、1秒吸收膚感輕盈”。她自豪地宣布，蜜思膚小金瓶正是這一高標準定義的答案。其體驗的背后，是品牌前瞻性科研布局并引導“2.0小分子發(fā)酵油時代”。
會上詳細揭秘了這項核心技術(shù)：蜜思膚與韓國前沿生物科技公司共建聯(lián)合實驗室，并通過篩選萬里挑一的專屬菌種，對特定的金蘭蜜萃組合油脂進行長達144小時的生物發(fā)酵與剪切。這一革命性工藝，能將大分子油脂轉(zhuǎn)化為小分子，并重組出新的活性物質(zhì)，從而得到質(zhì)地更輕盈、滲透性更強、功效新型油脂。這項擁有兩大國際專利的技術(shù)，不僅完美解決了油類產(chǎn)品膚感與功效的歷史性矛盾，更賦予了其“產(chǎn)品增效劑”的獨特屬性——其親水親油的雙親特性，能有效打通肌膚吸收通道，顯著提升后續(xù)護膚品的功效表現(xiàn)，真正做到“以一品帶動全局”。
值得一提的是，會上重磅發(fā)布了來自國內(nèi)權(quán)威調(diào)研機構(gòu)尚普集團的第三方市場認證，這為蜜思膚修護小金瓶精華油的技術(shù)和市場地位提供了有力佐證。其發(fā)布的認證報告雙重確認：蜜思膚不僅是“小分子發(fā)酵油品牌”，其核心單品修護小金瓶精華油更憑借口碑，榮獲“發(fā)酵油全國復購第1”。這兩項硬核認證，讓蜜思膚修護小金瓶穩(wěn)坐蜜思膚門店大單品寶座的同時，也為門店銷售賦能帶來強力信任背書。
在夯實核心爆品的同時，“N”款重點產(chǎn)品的升級與上新計劃也同步揭曉：抗皺單品“小琥珀精華”將迎來功效更強的第三代升級；2025年的市場功臣“膠原棒”與強功效單品“光曜美白精華”將迭代至2.0版本；此外，一款針對頑固斑點的“硬核淡斑針”即將問世，以更為精準的靶向護理，滿足消費者高階功效訴求。這一系列動作，清晰展現(xiàn)了蜜思膚以研發(fā)驅(qū)動產(chǎn)品迭代、以爆品矩陣支撐終端增長的堅定決心。
三、落地路徑:終端升維,驅(qū)動戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化
宏偉的戰(zhàn)略與鋒利的產(chǎn)品，最終需要強大的終端運營體系轉(zhuǎn)化為市場勝勢。接下來，蜜思膚銷售中心負責人陸澤相帶來了具體可行的落地作戰(zhàn)方案分享。承接以上的藍圖要領(lǐng)，聚焦于店效倍增戰(zhàn)略落地方案、會員深度運營、系統(tǒng)推進三大終端賦能策略以及5.0門店升級落地這四大關(guān)鍵路徑，旨在驅(qū)動終端業(yè)績與能力的升維，助力門店將“店效倍增”與“1+N爆品戰(zhàn)略”轉(zhuǎn)化為實實在在的業(yè)績。
四、科研基石:揭牌前沿實驗室，筑牢創(chuàng)新護城河
作為對長期科研投入的又一里程碑式注腳，本次盛典的高潮環(huán)節(jié)之一，是蜜思膚與科瑪共同揭牌“蜜思膚化妝品前沿功效成分實驗室”。這標志著蜜思膚的自主研發(fā)從應(yīng)用研究向更底層、更前沿的基礎(chǔ)成分研究邁進。
在成分功效成為核心競爭力關(guān)鍵指標的今天，擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的核心成分，是構(gòu)建品牌長期護城河的基石。從已獲市場與獎項雙重認可的MOSOGY默舒因，陸續(xù)斬獲國家專利授權(quán)的線粒體抗衰成分蜜普粒、抗皺成分蜜璞因，到屢次登上國際科研舞臺的成果，蜜思膚的積累在此刻實現(xiàn)平臺化升級。該實驗室將專注于化妝品活性成分的作用機理、功效驗證與創(chuàng)新開發(fā)，旨在源源不斷地為“精準養(yǎng)膚”品牌定位輸送自主研發(fā)成分彈藥，確保在產(chǎn)品研發(fā)的源頭保持優(yōu)勢。
隨著盛典圓滿落幕，蜜思膚面向2026乃至更長遠未來的征程已然清晰：以“店效倍增”為核心戰(zhàn)略牽引，以“1+N爆品矩陣”為市場利器，以“前沿成分實驗室”為創(chuàng)新源泉，以“終端體驗”為價值落點。在行業(yè)從喧囂回歸理性的新周期里，蜜思膚正以高度的戰(zhàn)略定力與扎實的系統(tǒng)能力，持續(xù)深耕長期價值，朝著成為“店效的百年品牌”這一宏偉目標穩(wěn)步前行。
來源：蜜思膚官網(wǎng)